PS5 logotipas yra pirmasis žingsnis siekiant dominuoti PlayStation konsolėje

Šią savaitę įvykus CES 2020 renginiui ir labai lauktam PS5 už kampo, buvo lemta, kad PlayStation atskleis.kažkaskonferencijoje. Ir kaip tik daugelis iš mūsų prognozavo , matėme visame pasaulyje atskleistą PS5 logotipą – aptakų ir nuoseklų vaizdą, kuris per daug nenukrypsta nuo PS4.

Jei praleidote „Sony“ konferenciją CES 2020, štai momentas, kai „Sony Interactive Entertainment“ generalinis direktorius ir prezidentas Jimas Ryanas pristatė naują „PlayStation“ logotipą:

Ir nieko keisto, kad namų žiūrovai nuo šios akimirkos pasitraukė jausdami priblokšti: nėra aikčiojimų ar ovacijų. Kaip dažnai stebintys žaidimų konferencijas, žiūrovai tikisi įdomių naujienų sutiko sveikinimais ir plojimais , ne visiška tyla.

Dėl to kai kurie logotipą laikė „PlayStation“ sąstingio produktu. Per vieną dieną daugybė žaidimų spaudos atstovų, prekės ženklo gerbėjų ir pramonės profesionalų šiek tiek šlykščiai sureagavo į naująjį PS5 logotipą. Su Žmogaus voro memų gausu , logotipas buvo nurašytas kaip kažkas visiškai neįkvėptas. Mes net karštai paėmėmeDualShockers, sarkastiškai vadindamas atskleidimą tikrai šokiruojantis. Per dieną nuo naujojo logotipo atskleidimo jis tapo pokštu, daugelis jį vadina prekės ženklo nesėkme.

Tačiau kalbančių galvų, žinovų ir mėlynų varnelių „Twitter“ trūksta medžių miško. PS5 logotipas yra naujos kartos įspėjamasis kadras ir aiškiai ir glaustai parodo, kad „PlayStation“ žiūri į prizą: išlikti naujos kartos žaidimų konsolių lydere.



Nors daugelis žaidėjų lygina PS4 ir PS5 logotipus, jie mato tik blankų nuoseklumą. Žiniasklaidos amžiuje, kurstoma reakcingų požiūrių ir prieštaringų nuomonių, daugelis žmonių, stebinčių CES 2020 PS5 naujienas, tikėjosi kažko naujo, dėl kurio susijaudins. Tačiau, atvirai kalbant, vartotojų pasaulis neveikia taip.

„PlayStation žiūri į prizą: išlikti geriausiu naujos kartos žaidimų konsolėmis.

Be jokios abejonės, PS4 yra tvirtas šios kartos konsolių viršuje . Parduota (ir sugenda) daugiau nei 100 milijonų konsolių pasaulio rekordas šiame procese ), tiesiog nėra galimybės galvoti kitaip. Lengviausias ir patikimiausias sėkmės būdas yra prekės ženklo nuoseklumas ir vartotojams lengvai atpažįstamo produkto kūrimas.

Prisimindami paskutinį tašką, mes ne kartą matėme, kad prekės ženklo painiava sukėlė problemų parduodant konsoles. Puikus pavyzdys yra „Wii U“ – po pirminio atskleidimo net žaidimų entuziastai ir pramonės atstovai nebuvo tikri, ar naujausia „Nintendo“ konsolė buvo periferinis atnaujinimas prie „Nintendo Wii“ ar naujos konsolės. Kasdieniai vartotojai taip pat turėjo problemų „Wii“ atskyrimas nuo „Wii U“ – tai nuoseklus faktas, kuris stabdė jo pardavimą. Wii U vis dar yra tarp prasčiausiai parduodamų „Nintendo“ konsolių per 5 metus parduota 13,5 mln.

Nors rezultatų dar toli, „Microsoft“ ir „Xbox Series X“ gali patekti į tą patį smėlio spąstą. Sekant konsolės oficialus pavadinimas „The Game Awards 2019“ žaidėjai buvo sumišę, ar konsolė vadinasi „Xbox“ ar „Xbox Series X“. „Microsoft“ galiausiai išsiaiškintų kad tai buvo pirmasis, nes prekės ženklo kūrimo komanda nusprendė laikytis „Apple“ pavadinimo metodo. Tačiau dėl šios ankstyvos painiavos pernelyg lengva įsivaizduoti, kad tėvai painioja „Xbox Series X“ su „Xbox One X“.

Žinoma, PS5 logotipas gali atrodyti pasenęs, palyginti su „Nintendo Switch“ logotipu ar nauja „Xbox“ pavadinimo mechanika. Bet aišku. Ir ne kartą buvo įrodyta, kad aiškumas yra labai svarbus parduodant konsoles pagrindinei auditorijai. Buvo apgalvotas ir apskaičiuojamas sprendimas, kad viskas būtų supaprastinta ir nuosekli, o „PlayStation“ iš to tikrai gaus naudos.

Tai nereiškia, kad „Nintendo“ ar „Xbox“ daro neteisingus žingsnius savo įmonėms – atsilikę nuo žaidimo turite viską supurtyti. Akivaizdu, kad „Nintendo“ pavyko pakeisti prekės ženklą; tolstant nuo Mėlynojo vandenyno strategija „Nintendo Wii“ ir pritaikytas modernesniam požiūriui, „Switch“ turi pastebėjo augantį populiarumą . Panašiai buvo ir „Xbox“. agresyviai artėja prie kitos konsolių kartos su Xbox Game Pass ir gerbėjų pamėgtų studijų įsigijimas . Tai ryškus (ir naudingas) kontrastas su pirmaisiais „Xbox One“ laikais ir yra geresnis būdas sutikti žaidėjus, kurie buvo prarasti PlayStation ekosistemoje.

„...nepainiokite PlayStation prekės ženklo nuoseklumo kaip nuobodaus ar neįkvepiamo. Tai protingas žingsnis, norint išlaikyti ryšį ir išplėsti savo didelę auditoriją.

Tačiau, kaip minėjau aukščiau, PlayStation karaliavo šioje kartoje – nereikia keisti arklių viduryje. Kol kitos įmonės bando atitrūkti nuo savo praeities, „Sony“ užsiėmusi savo ateities apibrėžimu – daugiausia dėmesio skiria technologijoms ir bibliotekai. PS5 išskirtiniai žaidimai, išlaikant savo rinkodarą aiškią, nuoseklią ir orientuotą į vartotojų rinką, kuri paskatino juos pasiekti sėkmės. Kūrėjai sako, kad nėra lengviau sukurti sistemos nei PS5, mūsų laukia konkurencingi metai.

Kalbant apie naujos kartos konsoles, tai vis dar yra kieno nors žaidimas – nei PS5, nei Xbox Series X neatskleidė savo rezultatų, o „Sony“ ir „Microsoft“ yra gerai pasiruošę sėkmei. Tačiau kol kas nesupainiokite, kad PlayStation prekės ženklo nuoseklumas yra nuobodus ar neįkvėptas. Tai protingas žingsnis siekiant išlaikyti ir plėsti savo didelę auditoriją.


PS5 šiuo metu nėra planuojamos išleidimo datos, nors jis pasirodys 2020 m. atostogų metu; Stebėkite DualShockers, kad gautumėte visą naujausią informaciją, kai tik ji bus prieinama.